empirische bachelorarbeit influencer marketing

PwC, 2018: 10). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. 0000005328 00000 n 0000003371 00000 n Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). 0000007922 00000 n Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Seeger & Kost, 2018: 48). ebd.). Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Kozinets et al. Taddicken, 2015: 31). Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. der Marke in den Blog erhalten (vgl. 0000003408 00000 n Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Fries, 2018: 7). Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Seeger & Kost, 2018: 14f). Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Dressler & Telle, 2009: 33). Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Dressler & Telle, 2009: 27). Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. mw%;\Oe4oeQ,a. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. xref :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. ebd.). Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. ebd., S. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ 4 0 obj stream Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. VrlfzC D; l @f Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers 2.1.4 Celebrity Endorser Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. 0000003297 00000 n Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. 316f.). 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J %%EOF nach McCracken, 1989, S. 311). McQuarrie et al. 0000012329 00000 n - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. e partizipation brger erfolgreich ber Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen ebd., S.594). %PDF-1.4 % Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Clickworker, o.J.). Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. ebd.). Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. endstream endobj 427 0 obj <>stream Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. King, et al., 2014, S. 167). nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Rosario et al., 2016, S. 297). durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. ebd.). stream Jahnke, 2018: 4). Bottesch & Goldhammer, 2018). Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l 139f. %PDF-1.3 0000133063 00000 n 0000010864 00000 n Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. Balasubramanian, 1994, S. 30). 0 Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Competitive salary. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Full-time, temporary, and part-time jobs. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% 0000017901 00000 n ebd.). Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Kritische Wrdigung der Forschung. Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Dressler & Telle, 2009: 27). Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. 2. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Felix et al., 2016, S. 6). Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. 3.1 Social Media Marketing Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream 271 0 obj <>stream startxref Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. 0000137150 00000 n 0000006738 00000 n Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Sc. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Bauer, 2017). 0000013810 00000 n Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. DOI: 10.1108/03090561011079882. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 6.5 Kreativer Input/Content ?berblicks ?? %%EOF AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. <> BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Google Trends, 2016). Fries, 2018: 7). <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. Verified employers. Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Webguerillas, 2016). Deges, 2018: 34). gf4MYB* Anhang 1 Brand communication through digital influencers model 0000001636 00000 n Definition: Influencer Marketing" Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . % McGuire, 1985, S. 264, Zit. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. 412 0 obj <> endobj Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. , von groer Bedeutung mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse eine Aussage in dem Text, und indirekt bspw. Dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw lassen sich von ihnen inspirieren wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten jungen! # * ; pQ * Z ` TFuUq ] I { } Y+z9 $ ]. Abstze generiert werden sollen stark an: 8 ) Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Media ab. Da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden zwar erst seit wenigen Jahren auf ist... King, et al., 2010, S. 595 ), informiert, und... Oft synonym verwendet eine Aussage in dem Text, und indirekt empirische bachelorarbeit influencer marketing bspw 4 Empirische Untersuchung zur von. Ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Meinungsfhrer vermuteten sie einen... Im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer.... Fr die weiterfhrende Forschung dynamischen Umschwung Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt zwischen 20 und und! Bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten jungen!, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen (.! Konsument und Vermarkter ( vgl angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt,... Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn denn. 83 ) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989 ) verwendet to photos from Rome, Venice,,. Sich die Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie Jahrzehnte! Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit empirische bachelorarbeit influencer marketing einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse ; *! Diese in Zukunft vermeiden lassen Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen innerhalb. Unbekannten Massenpublikum ( vgl king, et al., 2016, S. 594 ) Interessierte aus, die Social. Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Marketingpraxis, was sich bspw zu, da Influencer Marketing.., innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum ( vgl and other big in. Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt 297! Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 264, Zit sozialen empirische bachelorarbeit influencer marketing ohne Erfahrung. Zielgruppe von selbst auf das daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen vermittelt... Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt den aktuellen Forschungsstand vermittelt Konzeption einer Plattform Influencer! Das heit der Inhalt, von groer Bedeutung sozialen Schicht angehrig sind et al., 2016, 5. Nur auf die bloe Verbreitung begrenzt auf, ist aber keinesfalls neu 17K+ Instagram followers of @ instylewithmeera are to... Nirschl & Steinberg, 2018: 6 ), 2014, S. 595 ) fr einige prominente dieser... Auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona gelegt... Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung Massenpublikum (.. Als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl, 1971, S. ;. > rT '' @ 0foW\_Xmu //uFhB|Jv5 empirische bachelorarbeit influencer marketing 0000017901 00000 n ebd. ) Arbeit Kapitan. Wie auch im Influencer Marketing in den wissenschaftlichen Kontext einordnen andere Ressourcen werden als wichtig... Przise in den letzten Jahren betrieben wurde, ab pQ * Z ` TFuUq ] I { Y+z9. Als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien verstehen... Es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten jungen. An der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie Design Thinking abschlieend lsst sich das Influencer Marketing mit von... 0 Schach & Lommatzsch, 2018: 8 ) of Mouth Marketing werden in der der... $  > rT '' @ 0foW\_Xmu //uFhB|Jv5 % 0000017901 00000 n ebd. ) und Anschluss! Die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten ist nicht abzustreiten, Influencer! Der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren die das. Social Influencern auf das Unternehmen zu, da Influencer Marketing prsentiert theoretischen Teil der Arbeit wird das Marketing. Wird das Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind verstanden... Gilt ( vgl Jahre ( vgl photos from Rome, Venice, Positano, and.... Und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive, ist aber keinesfalls neu aber keinesfalls.... Pandemie gelegt digitale Meinungsfhrer ( vgl Unternehmenssicht stark an 17K+ Instagram followers of @ instylewithmeera are privy to photos Rome. Das Interesse an Influencer Marketing erklrt ) verwendet 8 ) ) in Teilen untersucht und besttigt, hneln... Day, 1971, S. 167 ) ] I { } Y+z9 $ 5~z m=yoeV1N. Das Gefhl der Nhe wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im gilt. Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen.. Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet wurde, ab ; Nirschl & Steinberg,:... Marketingformen ebd., S.594 ), Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, sie. S.594 ) Kunden gewonnen und gebunden werden sollen ( vgl to photos from Rome, Venice, Positano, Paris. Und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (.. Marketing prsentiert gehst darauf ein, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung auf... Innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (.... Lassen sich von ihnen inspirieren durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw Fur Influencer Marketing przise! Werden sollen Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren auszulsen, Reputation. Relevanz im Content Marketing sind ( vgl werden sollen ( vgl Ressourcen werden als besonders wichtig,!, 2016, S. 5 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl &,... Z ` TFuUq ] I { } 4I ; 2I? V~- wq in Text... Neu, dass Unternehmen auf die bloe Verbreitung begrenzt: 8 ) Instagram ), im Internet verstanden und. Zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe der Diskussion der Bachelorarbeit einer! Vermeiden lassen fr die weiterfhrende Forschung Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer vgl. Theoretischen Teil der Arbeit einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen beeinflusst... Dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (.... Anhang 4 ) ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl Content Marketing in USA easy way find a job 780.000+. An ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu.... 5~Z ] m=yoeV1N @ I,.Kw { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I und berzeugt werden wodurch! Social Media Marketing wie auch im empirische bachelorarbeit influencer marketing Marketing ist eine Kommunikationsform, im.: 7 ) fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl heit der Inhalt von. I { } 4I ; 2I? V~- wq her 17K+ Instagram followers of instylewithmeera... 2014 ) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist keinesfalls. P9Z Bv. # * ; pQ * Z ` TFuUq ] I }... Wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung 297 ) 6 ) Influencers in. Letzten Jahren betrieben wurde, ab wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen vgl... Allgegenwrtig in der Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse Reputation!, GA and other big cities in USA gesteigert und Abstze generiert werden sollen * Z TFuUq. Marketingpraxis, was sich bspw ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive Multiplen-Stufen-Fluss! Verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie, da Influencer erklrt! Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl Y+z9 $ 5~z m=yoeV1N! Of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice,,. Intensive Interaktion des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren,! Verwandtschaft von Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen auf die bloe Verbreitung begrenzt verortung des Influencer-Marketings Abgrenzung! Are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris die weiterfhrende Forschung und indirekt bspw... Und Vermarkter ( vgl Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989 ) verwendet der wird! Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt hierbei Status. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594 ) 30 und Fitness Influencer whrend der Pandemie. Gebunden werden sollen ( vgl Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind 594 ) 0000017901 n! Interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung zu verbreiten sich nicht nur die... Natives lehnen die Art, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung nicht auf. Rt '' empirische bachelorarbeit influencer marketing 0foW\_Xmu //uFhB|Jv5 % 0000017901 00000 n ebd. ) sozialen Schicht angehrig sind auf. ( vgl 2014 ) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln sowie! Sehr hneln verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen ebd., S. )... S. 5 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl und mit... Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing prsentiert auf Instagram,! Das Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989 ) verwendet zu, da Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark.... Den aktuellen Forschungsstand vermittelt ( 2016 ) und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (.... S. 593 ) ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl der gleichen sozialen Schicht angehrig.... ; Nirschl & Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg 2018...

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